3月2日，在改革开放基因的城市汕头，一场意义非凡的合作正式落地——拉芳以“中国拉芳 不负芳华”为主题，与中国国家跳水队达成签约，并发布全新品牌TVC——《中国拉芳 不负芳华》。这一合作不仅是民族品牌与体育精神的深度融合，更让拉芳在家化领域深厚的技术沉淀成为焦点。
科技力与竞技精神的同频共振
在此次发布宣传片中，拉芳巧妙地运用极具张力的平行叙事手法，将跳水台的精彩瞬间与拉芳技术交织呈现。全红婵、陈芋汐、昌雅妮空中转体的高精度动作、发丝在微观镜头下经历百万次拉伸测试的画面交替出现;跳水入水瞬间的“零水花”，和拉芳核心成分“咖啡弹性蛋白肽”修复毛鳞片的可视化演绎相互呼应。这种创新的呈现方式，生动展现了拉芳“全球独创发芯修护技术”，让其专业形象深入人心。
中国民族品牌正迎来前所未有的觉醒年代，在这个充满机遇与挑战的大时代背景下，拉芳，这个承载着无数消费者情感与记忆的民族洗护品牌，正以崭新的姿态，迈向品牌升级的新征程。一句“中国拉芳，冠军之选”，成为了拉芳品牌升级的最强音。“中国拉芳，冠军之选”不仅仅只是一句营销口号，更昭示了拉芳打造高品质、高技术的产品的决心。
以中国成分，打造国货品牌竞争力
拉芳在日化领域技术上的成就，绝非一蹴而就。29年来，拉芳始终坚持研发创新视为企业发展的核心驱动力。为了提升技术实力，拉芳成立了拉芳发质研究所、拉芳国际日化研究中心、广东省化妆品工程技术中心和拉芳博士后科研工作站，汇聚了顶尖研发人才。同时，拉芳积极与浙江大学、广东药科大学、中山大学、浙江工业大学等多家科研机构展开深度合作，借助外部科研力量推动产品持续创新。
1997年，拉芳品牌诞生，并在次年推出拉芳香皂系列产品。2001年，拉芳品牌升级，推出拉芳双层护理柔顺洗发露，并官宣陈德容为首位品牌代言人。“爱生活，爱拉芳”广告语传遍大江南北。2002年，官宣张静初、刘璇为品牌代言人;2003年，官宣黄奕为品牌代言人;2004年，全新推出植萃系列营养洗发露、高效焗油洗发露，官宣巨星李冰冰、香港明星周海媚代言人。拉芳现代化产业园全面建成并投产，产能进一步提升。同年，成立拉芳国际日化研究中心，标志着产品研发与国际前沿科技接轨;2005年，官宣郑希怡为品牌代言人，并推出拉芳丝蛋白护理系列;2006年，拉芳维他护理啫喱水全新上市，官宣佟大为为品牌代言人;2008年，推出氨基酸营养洗发水，并官宣赵薇、杨幂、谢亚芳、刘烨为品牌代言人。同年拉芳花香润肤沐浴露上市，官宣林心如为品牌代言人，开启拉芳多星代言时代;2010年，官宣刘荷娜、傅嘉莉为品牌代言人。同年，联合叶锦添 、陈墙 、陈曼等 10 位艺术家创作拉芳周年产品跨界纪念版;2012年，官宣安以轩为品牌代言人，同年举办全国 “拉芳女孩你能行” 比赛;2013年，拉芳与全球最大的化工公司巴斯夫签订战略合作协议，进一步提升企业综合竞争力;2015年，官宣唐嫣为品牌全新代言人，推出 “深海胶原蛋白营养柔顺洗发露”。并荣获湖北卫视十大战略合作伙伴。同年，公司与全球知名的香精香料公司德之馨(上海)有限公司签订战略合作协议;2016年，荣获东方卫视十大合作品牌，中国化妆品细分品类之大众洗护品类第1名;2017 年，推出 “拉芳丝蛋白营养柔顺护理洗发露”，同年3 月 13 日拉芳家化上市，成为13年来第一家在A股主板成功上市的洗护企业;2019 年，与国漫 IP《哪吒之魔童降世》联名，获得动画电影洗发类产品独家授权，推出哪吒主题联名洗护产品，包括玻尿酸洗发水、护发素、蒸汽发膜等;2020年， 与浙江大学签订战略合作，并推出彩丝蛋白系列产品，可以抵御外界10000次拉伸。同年入选CCTV-1《大国品牌》;2022年，和广东药科大学深度合作，推出拉芳防断防掉洗发露;2023年，测试中心-中国合格评定国家认可CNAS实验室建成，并举行揭牌仪式，为拉芳产品品质保驾护航;2025年，拉芳品牌全新升级，签约中国国家跳水队为官方合作伙伴，由世界冠军全红婵、陈芋汐、昌雅妮等人倾情演绎全新TVC。同时推出全新拉芳发芯修护系列，首次发布拉芳第六代智肽发芯修护技术。同年，以洗护后发丝抵御外界1000000次拉审获得世界纪录认证(WRCA)颁发的《洗护后使发丝抵御外界拉伸次数最多的洗发水》的证书。
更值得一提的是，拉芳在技术研发过程中，始终坚持以中国本土成分为基础，依托自主科技研发，致力于打造符合中国消费者需求的核心竞争力。正是凭借这一系列扎实的举措，拉芳的产品既拥有科学严谨的 “实验室数据” 支撑，又能切实满足 “消费者体感” 需求，实现了双重可信度。
从民族记忆到时代精神的升维表达
在情感共鸣层面，拉芳选择了一条更具纵深的叙事路径，宣传片中提及的“不负芳华”、“芳华正茂”，既展现了跳水队00后新生代运动员的青春风采，亦象征着拉芳历经29年市场淬炼后的焕新活力。“长情陪伴”与“不负众望”的双向承诺，将国家跳水队的四十余年传承，与拉芳从“爱生活、爱拉芳”的国民记忆到“中国拉芳，冠军之选”的29年匠心沉淀串联起来，成为中国改革开放进程的微观缩影。
与此同时，TVC中“自主研发”等字眼，也精准契合了消费者们的民族自信情绪。
当众多传统国货还在价格竞争中艰难前行时，拉芳已凭借“绑定国家战略IP+硬核技术输出+文化价值赋能”的策略，成功开辟出高端化发展路径。此次与中国国家跳水队的合作，是拉芳技术实力与品牌影响力的又一次有力彰显。未来，拉芳有望继续凭借深厚的技术沉淀，在民族品牌走向世界舞台的征程中，书写更加精彩的篇章。
审核：王峰 郭江涛 石贵明
校对：小强
