当前，徒步登山、越野露营灯户外活动逐渐深入人们生活方式，中国户外市场正在高速增长，权威数据显示预计2025年运动户外用品市场将达5990亿元。在此背景下，国内诞生出不少新兴的户外服装品牌，国外具有历史积淀的户外品牌也在布局中国市场。
然而，在满目琳琅的户外品牌当中却存在这样的现象：一件真正能让人放心登陆高原雪山的冲锋衣价格高达万元，不少消费者掏空钱包才能买到一件专业可靠的户外服；退而求其次购买千元级户外服装又担心产品质量不过关，难以抵挡高原雪山风雨的侵袭。
在两难的选择困境之下，消费者该何去何从？来自瑞士的SWISS MILITARY（瑞士军工）品牌将为中国消费者带来新的选择，而中国户外服装市场存在的问题也会获得新的解题思路。
140年历史 深厚的军工基因
SWISS MILITARY（瑞士军工），不同于普通的户外品牌，它是有着百年军工基其军工级户外装备而闻名于世。
1884年，SWISS MILITARY（瑞士军工）诞生于瑞士，品牌成立初是一个打造刀具的手工作坊，自1891年起为瑞士军队提供军事装备产品，产品以军工级标准设计研发，从而奠定了品牌的军工基因。
军队出行需要深入高山、湖泊等户外环境，应对大风暴雨等恶劣天气，同时需要背负用品、机动灵活、长时间穿着进行活动，对户外服与户外装备有着严苛的要求。为此，SWISS MILITARY（瑞士军工）设计研发的产品经过实际测试，产品品质可靠、耐用、简洁，为满足军队在各种户外活动的使用需求。
以户外服为例，SWISS MILITARY（瑞士军工）采用耐用耐穿的功能面料，配备防风防水等多种性能，通过轻量化设计减轻身体负重，模块化部件使穿着便捷灵活、人工学剪裁最大程度贴合人体，适用于严苛户外环境。一系列经典的户外服装与装备为瑞士军队带来来专业、可靠的防护，见证了瑞士士兵的坚韧不拔，也成为了瑞士军工品牌产品的灵感源泉。
深植于瑞士军队的军工基因，SWISS MILITARY（瑞士军工）相较于普通的户外产品，其产品寿命更长、功能性更可靠、防护更专业。
成就全球消费标杆品牌 入局中国大陆市场
秉持军工基因，SWISS MILITARY（瑞士军工）在漫长的发展历程当中，打造了众多功能性“瑞士制造”产品，品类日益增多，市场不断扩大，逐步成为全球消费品领域的标杆
品牌成立初期至20世纪前期，SWISS MILITARY（瑞士军工）作为瑞士军队的军事供应商，为瑞士军队提供的产品包括军用刀具、军用水杯、防寒服、背包等。
二战以后，SWISS MILITARY（瑞士军工）由主要为军队提供产品的军工品牌，转为向普通大众提供用品的消费品牌。
进入21世纪，SWISS MILITARY（瑞士军工）加速品牌全球化发展，逐步打开120个多国家与地区的市场。
2018年瑞士联邦政府收回了SWISS MILITARY品牌在刀具、手表等领域的商标，将品牌整合为一个涵盖刀具、手表、鞋服、帐篷、家居用品、食品等品类的品牌。
2024年，SWISS MILITARY（瑞士军工）正式登陆中国大陆市场。
据了解，2024年9月底，弘方集团[即：弘方品牌管理（上海）有限公司]旗下中国服装品牌管理有限公司获得SWISS MILITARY（瑞士军工）和SWISS AIRFORCE(瑞士空军)两大品牌户外服装类产品在中国大陆市场独家经销权。在此之前的2022年3月，瑞士联邦政府授予swiss brands A.G.公司作为以上两大品牌的全球一级官方代理商，负责这两大品牌在全球市场的宣传推广事务。
弘方集团旗下中国服装品牌管理有限公司获得SWISS MILITARY（瑞士军工）户外服装品类中国大陆市场的经销权 图片源自：swiss brands AG官网
随后，弘方集团旗下公司在天猫、京东、抖音商城、小红书商城、微信小程序商城5大渠道开设店铺，上线了SWISS MILITARY官方旗舰店、SWISS MILITARY男装旗舰店等，店铺内已上架的产品包括速干衣、防晒衣、户外裤、风壳等户外服。
以军工标准制造高功能性户外服装
翻开抖音商城SWISS MILITARY官方旗舰店，可以看到一件速干衣价位在200-400元之间，一条速干裤价位在300-500元之间，一件风壳位在500-700之间，这些产品价格高于国内大众户外品牌而低于知名一线户外品牌，处于中间位置。
在产品性能上，一件户外速干衣具备4级吸湿速干、防晒性能达到UPF100+、瞬间接触凉感功能、高弹力，在夏日帮助徒步登山等户外活动解决闷热、出汗、紫外线照射等问题；一件风壳具备三防（防风防水防污）功能、4级吸湿快干、透气等性能，同时设计轻便简约，可以满足在风雨环境、高温环境的防护性能。
抖音商城SWISS MILITARY官方旗舰店截图
相对于冲锋衣动则万元、速干衣动则千元的户外品牌，SWISS MILITRAY在拥有专业可靠性能的同时又能保持合理的价格，让消费无需为了购买安全可靠的户外服而掏空钱包。
这得益于SWISS MILITRAY（瑞士军工）坚守的品牌理念和品牌特性。SWISS MILITRAY（瑞士军工）定位为户外高端消费品，品牌DNA是以户外生活方式为中心吸引积极、热爱自然的客户；坚持“简约性、功能性、耐久性、可取性、可持续、价格友好、户外适用性”品牌特性，致力于提供耐用、高品质的产品，为户外活动带来专业、可靠的防护，帮助喜爱户外活动的人勇敢探索自然。
可以预见，SWISS MILITRAY（瑞士军工）进入中国大陆市场，不单让中国消费者能够以合理的价格获得更高品质、更专业的户外装备，帮助他们从容应对严苛的户外环境；更能够以其百年军工基因技术标准，推动中国户外服装装备产品向更高功能性、更高品质的方向升级。
审核：王峰 郭江涛 石贵明
校对：小强
