中国宠物市场正经历一场深刻的消费升级。宠物与人的情感连接日益紧密，由此催生的巨大消费潜力正在重塑行业格局。《2025年中国宠物行业白皮书》数据显示，2024年我国城镇养犬和养猫家庭的消费总额，已突破3000亿元大关，高达3002亿元，同比增长7.5%。这意味着，中国宠物市场在持续扩张的同时，消费者对产品品质和功能性的要求也水涨船高，品质消费成为大势所趋。而在这其中，作为养猫家庭的必需品，猫砂市场无疑是这场消费升级浪潮中的一个重要缩影。
尽管行业报告普遍显示，超过九成的养猫家庭已经使用猫砂产品，但这一看似稳固的市场却隐藏着难以忽视的矛盾：一方面，猫砂生产的技术门槛相对较低，导致市场上产品同质化现象十分严重，低价恶性竞争屡见不鲜；另一方面，随着养宠经验的积累和消费观念的升级，猫主人对猫砂的期望早已不再仅仅停留在基础的清洁功能上，而是对异味控制效率、结团的完整性、以及产品是否环保可降解等方面提出了更高的要求。
面对低价竞争与品质升级并存的红海，宠物品牌如何突围？一个深耕行业多年的品牌给出了答案。
深耕宠物行业近10年的怡亲，用持续的创新研发，为行业带来了新的思考：即真正能够穿越周期的，是专注解决用户真实痛点的产品：其经典产品——绿茶猫砂，自上市以来，便凭借着独树一帜的产品特色在竞争激烈的市场中脱颖而出，成为了消费者心目中值得信赖的选择。
这一产品的核心竞争力，来自于对天然原料的应用：通过将绿茶创新性地融入猫砂之中，利用绿茶中所富含的茶多酚成分来有效分解猫咪排泄物中的氨类物质，从源头上改善宠物排泄物的异味问题。而怡亲绿茶猫砂能够畅销多年，靠的绝不仅仅是概念上的创新，更是建立在对稳定品质的长期坚持之上。也正是凭借着过硬的产品质量和良好的用户口碑，怡亲绿茶猫砂赢得了市场的广泛认可，并斩获了多个权威奖项，包括在2020年荣获“年度宠主喜爱猫砂品牌”，次年接连获得了深圳宠物用品展“年度黑马品牌”和天猫金妆节“年度猫砂品牌”等多项殊荣，从而奠定了其在猫砂这一细分市场中的领先地位。
面对日益升级的消费需求，怡亲并没有止步不前，而是在2025年推出了两款创新升级产品：绿茶植物猫砂与绿茶木薯植物混合猫砂。这两款新品的研发逻辑，始终紧扣用户在实际使用过程中反馈的核心诉求，并在此基础上进行创新与突破。
为了满足消费者对猫砂产品更高效便捷的需求，怡亲绿茶植物猫砂在产品配方和生产工艺上进行了升级和优化。这款产品以绿茶和豆腐纤维为基材，不仅保证了产品的天然，还实现了3秒内快速结团，不仅节省了铲屎官清理猫砂的时间，还提升了养宠体验；此外，为了防止猫砂在搬运和使用的过程中产生过多的粉尘，怡亲还特别加强了猫砂结团的强度，经过实验室的反复测试，最终确保这款绿茶植物猫砂在从60cm的砂盆边缘跌落的情况下，其结团的整体形状也不会发生散落。
如果说绿茶植物猫砂在结团速度和粉尘控制上做出了提升，那么绿茶木薯植物混合猫砂，则是在配方上实现了创新和突破。为了实现更好的除臭效果，怡亲的研发团队通过将木薯纤维和绿茶纤维的优势结合在一起，木薯纤维所特有的"分子锁技术"，能够定向吸附并锁住异味分子源头，而绿茶成分则可以发挥其天然的抗菌性再经过特殊的消臭工艺，从而达到更好的除臭效果。
值得一提的是，为了进一步强化自身的技术优势，构筑更高的竞争壁垒，怡亲构建了全产业链品质溯源体系，通过对原材料的挑选、生产工艺的控制以及严格的质量检测，包括每一批次产品的工厂自检和第三方权威机构检测，提升其产品的可靠性和安全性。
透过怡亲品牌，我们或许可以更加清晰地看到，中国宠物市场的竞争规则正在发生深刻的变革：在3000亿市场规模的赛道上，企业竞争的关键已经不再是谁的价格更低，而是谁能够真正将技术突破转化为用户价值。
对怡亲而言，过去的10年是技术深耕的10年，也是与市场同频共振的10年。而面向未来，唯有那些将研发的深度与市场的温度相融合的品牌，才能够真正赢得这个情感驱动型市场的信任。这种以真实需求为导向的创新逻辑，或许也正是中国宠物经济实现健康可持续发展的关键所在：让每一个宠物家庭与爱宠相处的时光，都因高品质产品的陪伴而更加温暖从容，这也正是品牌所应该肩负的责任与使命。
审核：王峰 郭江涛 石贵明
校对：小强
